Google 強調 URL 參數的使用可能導致搜尋引擎的爬蟲效能大幅下降，特別是電商網站更為嚴重。這一議題由 Google 搜尋分析師 Gary Illyes 在最近的《Search Off The Record》播客中提出，引起了廣泛關注。隨著現今網站使用越來越多動態生成與參數化的URL，很多大型網站、特別是電商網站，正遭遇搜尋引擎無法有效抓取其內容的問題，導致網站的索引效率降低。此問題的本質在於，URL參數能夠創建無限個新頁面，而這些頁面實際上指向相同的內容。
URL參數是什麼
URL參數有很多功能，可以給網站開發人員用來追蹤前往網站的用戶行為、廣告表現分析或用作篩選或排序電商頁面的產品等，在URL的尾段會有以”?”開始的字串，那就是URL參數。
Gary Illyes 所提到的這個問題，主要和URL參數的使用有關。當網站使用URL參數來追蹤用戶行為、篩選或排序產品時，會創建出眾多不同的 URL 頁面分支。儘管這些頁面分支的內容可能完全相同，但對於搜尋引擎來說，每個頁面分支都需要單獨抓取，因而耗費了大量資源，導致爬蟲效能低下。特別是在電商網站中，這種情況十分嚴重，因為這些網站經常會生成大量的 URL分支來處理不同的產品選項，例如顏色、尺寸或設計不同推廣活動。這不僅使搜尋引擎的抓取工作變得更加困難，還會對網站的整體SEO表現造成負面影響。
常見例子為：
www.example-shoes.com/shoes/abc-shoe?color=red&size=m (abc shoe 碼數為m、顏色為紅色)
www.example-shoes.com/shoes/abc-shirt?marketing=christmas&discount=true (abc shirt 聖誕推廣、享有折扣優惠)
URL參數帶來什麼潛在SEO問題
這個問題對網站經營者、尤其是電商網站有著深遠影響。首先，當搜尋引擎爬蟲因為無限的 URL 頁面分支而無法有效地索引網站時，可能會影響到網站的曝光率與排名。對於大型網站來說，搜尋引擎在每個特定時間內可以處理的 URL 數量有限，稱為「爬蟲抓取預算」(crawl budget)。如果Google在處理這些「新頁面」時花費它過多資源，導致其他有重要內容的頁面未能被有效抓取及索引，令您減少在Google SERP出現的頁面數目，例如熱門產品或關鍵資訊頁面，可能無法被及時索引，從而傷害到SEO表現；有時候甚至當您公司推出新產品進行了大量marketing，但在Google搜尋時沒法及時找到，那時候便十分尷尬。
URL參數問題使得網站的URL架構和SEO策略都變得更加複雜。網站開發人員必須更加謹慎地設計 URL 結構，或者SEO人員要謹慎地向開發人員說明這個情況，確保參數不會過多地生成無用的頁面分支從而影響SEO。對於電商網站而言，這意味著需要重新審視如何設計及處理篩選和導航，避免讓搜尋引擎陷入這個「爬蟲抓取陷阱」。
如何解決URL參數帶來的SEO問題
正確地使用Canonical標籤，可以有助搜尋引擎能識別出哪個URL是正式版本，從以忽略非正式版本的URL(URL參數)便進行正確的索引，這語法需要放置到<html></html>標籤裏，位置越前越好。
標籤一般是長這個樣子: <link rel=”canonical” href=”https://rankgoodseo.com/“>
以上網址作為例子，canonical的寫法便是：
<link rel=”canonical” href=”www.example-shoes.com/shoes/abc-shoe“>
<link rel=”canonical” href=”www.example-shoes.com/shoes/abc-shirt“>
總結
URL 參數管理對於網站，尤其是電商網站十分重要。Gary Illyes 在 Google 的最新討論中強調了 URL 參數所引發的爬蟲效能問題，這會導致搜尋引擎資源的浪費，從而影響網站的抓取、索引與排名，特別是對於擁有眾多產品和篩選選項的網站而言更為明顯，這些網站可以有無限的 URL 頁面分支使得搜尋引擎難以有效掌握網站內容，進而影響網站的 SEO 表現。
儘管 Google 正在探索解決方案，包括改進演算法和與網站主更清晰的溝通，但目前網站經營者還是需要密切監控自己網站的 URL 結構，採用Canonical HTML標籤 / robots.txt來指導爬蟲。對於電商網站來說，這不僅僅是技術問題，更是關乎搜尋流量、用戶體驗和業務成長的核心議題。隨著技術不斷發展，網站主必須持續更新自己的 SEO 策略，以應對這類挑戰。透過改善網站架構與 URL 管理，網站主可以最大化他們的搜尋引擎曝光機會，從而實現長期的流量增長與業務成功。
URL參數抓取問題 Q&A
1. 為什麼 URL 參數會對搜尋引擎爬蟲造成困擾？
URL 參數會創造出大量不同的 URL 頁面分支，儘管它們可能指向相同的內容，但搜尋引擎爬蟲仍需逐一抓取這些 URL，導致資源浪費和效能下降，特別是在大型電商網站中。
2. URL 參數的問題主要影響哪些類型的網站？ 主要影響電商網站，這些網站經常使用 URL 參數來追蹤、篩選或排序產品，導致產生大量不同的 URL 頁面分支。
3. Google 目前是否有解決 URL 參數問題的方案？ Google 正在研究解決方案，包括開發新的演算法來識別重複 URL，同時強調網站主應加強與 Google 之間的溝通，清楚指示哪些 URL 參數應被忽略。
4. 網站主可以如何解決 URL 參數問題？ 網站主可以通過使用 robots.txt、canonical 標籤等工具來引導搜尋引擎爬蟲，限制不必要的 URL 頁面分支，同時優化網站架構以減少參數生成的重複頁面。
5. URL 參數問題對 SEO 有什麼影響？ 不當管理 URL 參數會浪費爬蟲預算，導致重要頁面無法被有效索引，從而影響網站的搜尋引擎排名和流量，對整體 SEO 策略構成威脅。
