Google表示國家頂級域名(ccTLD)可能會在未來幾年內失去SEO價值和影響力，並建議集中於內容和使用hreflang代碼進行國際SEO。Google在最近的一期的“Search Off The Record”的Podcast中提到，公司搜尋關係團隊(Search Relations team) 暗示了ccTLD在SEO影響力方面的變化。
ccTLD的重要性逐漸減弱
其中一位高級成員Gary Illyes提到ccTLD的重要性逐漸減弱，使用ccTLD進行SEO優化的策略將結束，他表示：
“I think eventually, like in years’ time, that [ccTLD benefit] will also fade away.”
翻譯：我認為最終、可能幾年之後，ccTLD的SEO價但就會消失。
他解釋ccTLD作為網站地理目標受眾指標的可靠性正在減弱。
因企業創意地使用ccTLD進行品牌推廣而不是用作國際SEO
根據Illyes的說法，現時企業「有創意地」使用ccTLD進行自家品牌推廣，而不是為了進行地區SEO，也不是用來定位網站公司的地理位置。
他再補充說：
“Think about the all the funny domain names that you can buy nowadays like the .ai. I think that’s Antigua or something… It doesn’t say anything anymore about the country… it doesn’t mean that the content is for the country.”
翻譯：想想你現在可以購買的所有有趣的域名，比如.ai。我以為這是安地卡島(Antigua)的國家名還是什麼..它不是與任何關於國家有關的域名。
Illyes進一步解釋了歷史背景以及點解會有這種變化：
“One of the main algorithms that do the whole localization thing… is called something like LDCP – language demotion country promotion. So basically if you have like a .de, then for users in Germany you would get like a slight boost with your .de domain name. But nowadays, with .co or whatever .de, which doesn’t relate to Germany anymore, it doesn’t really make sense for us to like automatically apply that little boost because it’s ambiguous what the target is.”
翻譯：ccTLD是其中一個執行本地化(Localization)的主要算法，叫做LDCP( language demotion country promotion) 。例如你有像.de這樣的域名，對德國的用戶來說，你的域名會為對德國SEO有幫助。但現在隨著ccTLD未必與指定國家有關時，例如.de未必與德國相關時，我們用ccTLD做SEO準則已經無意義，因為用這些域名的目標是什麼已經變得模糊不清。”
這種改變對網站進行國際SEO時會有一定影響。很多企業通常ccTLD，令其做本地SEO時產生排名優勢。如果Google不再考慮ccTLD作為網站做本地SEO的準則，這或將會改變不同企業在不同市場做SEO的策略，或放棄使用那些ccTLD，使用Hreflang代替；
不過Illyes也指出，從營銷角度來看，購買ccTLD還是能為企業帶來一些價值：
“I think from a marketing perspective there’s still some value in buying the ccTLDs and if I… if I were to run some… like a new business, then I would try to buy the country TLDs when I can, when like it’s monetarily feasible, but I would not worry too much about it.”
翻譯：我認為從營銷角度來看，購買ccTLD還是能為企業帶來一些價值，如果我運營一些新業務，那麼在經濟許可下，我還是會嘗試購買使用ccTLD。
取消ccTLD的SEO價值的意義
隨著搜索引擎對內容和上下文的理解能力不斷提高，一些傳統SEO準則，例如ccTLD的影響可能或將減弱。
像以上所說，大家做SEO都可以更集中在內容，而不是內容以外的事情，不會使A網站內容比B網站好，但B網站因使用ccTLD而令B排名比A好，令SEO競爭環境變得穩定和公平。：
如果你在ccTLD上進行了大量投資以達到SEO目的，或者要開始重新評估之後要如何部署SEO策略，不再續呢些ccTLD、在一個域名完成所有地區的SEO? 還是照舊? 沒有對錯，只是ccTLD會漸漸失去一些SEO的價值，但ccTLD還是可以有作為品牌的戰術價值。
此外取消ccTLD的SEO價值後，正確實施hreflang標籤就變得更重要，讓Google可以了解您網頁內的語言和為哪個地方或國家進行SEO。
歡迎多關注Google官方公告，或有關ccTLD使用和國際SEO最佳實踐的變更。 雖然ccTLD現在還是有SEO的價值，且沒有宣布任何即時性的變更，但這消息對於我們進行國際SEO時，都需要認真考慮是否繼續使用ccTLD。
