隨著數碼廣告行業日益成熟，Google廣告不斷尋求優化和精簡其廣告系統，以提升廣告主的管理效率和推廣成效。作為全球最大的搜索廣告平台之一，Google廣告每年都會引入新的功能和改進措施，以便廣告主能夠專注於那些更有潛力帶來高效益的關鍵字。Google推出了一項更新，自動暫停那些長期未獲得曝光的關鍵字，以避免廣告主的帳戶出現過多無效數據，從而幫助他們節省時間集中在有效的關鍵字之中。這到底是什麼？繼續看下去了解更多！
這是關於什麼？
根據Google在2024年4月底發佈的通知，從6月起，所有廣告主的搜索廣告活動中，任何在過去13個月內未能產生曝光量的關鍵字都會被自動暫停，這項政策的核心目的是協助廣告主減少帳戶中堆積無效的關鍵字，以便他們能將資源和注意力集中於那些更有潛力帶來點擊和轉化的關鍵字。Google解釋說，這一變更能夠幫助廣告主簡化他們的帳戶，並專注於能夠帶來結果的關鍵字，避免因過多低效關鍵字而影響帳戶的整體效能。
自動暫停低表現關鍵詞對我們有什麼影響？
Google解釋這個決定幫助廣告商專注於能夠帶來結果的關鍵字，但是一個關鍵字在13個月沒有曝光才會暫停，效果說實在是有點雞肋。
不過，有些廣告商可能會使用了大量重複性高的關鍵字到同一個廣告組合，這個優化相信能夠讓一些廣告主們帶來方便，因為當一個關鍵字長期未能帶來任何曝光，這些字便會自動暫停，廣告主們便能省卻一些時間在關鍵字審核中。
自動暫停低表現關鍵詞總結
Google廣告的這項新措施令廣告主能夠專注於具備更高表現潛力的關鍵字，減少花時間在那些長期沒有表現的關鍵字。而廣告商當然可以繼續手動管理關鍵字成效，根據實際需要手動恢復那些被暫停的關鍵字(但3個月無曝光時，Google會再自動暫停這關鍵字)，確保能夠找到表現較好的關鍵字從而得到最好的廣告效果，並在之後繼續監控其表現。
FAQ
- Google廣告何時開始自動暫停低活躍關鍵字？
- 自2024年6月起，Google廣告將開始自動暫停過去13個月內未產生任何曝光的正面關鍵字。
- 哪些關鍵字會被視為低活躍？
- 凡是在13個月內未產生任何曝光的正面關鍵字將被視為低活躍關鍵字，並會自動暫停。
- 廣告主是否可以恢復被暫停的關鍵字？
- 是的，廣告主可以手動恢復被暫停的關鍵字，但這些關鍵字如果在接下來的三個月內依然沒有曝光，將再次被自動暫停。
- 此個更新對廣告帳戶有什麼好處？
- 這更新旨在幫助廣告主簡化帳戶管理，讓他們更專注在有潛力的關鍵字，從而提升廣告成效。
- 廣告主需要怎樣應對？
- 廣告主應定期檢視和調整關鍵字策略，確保其使用的關鍵字具備足夠的曝光潛力，有轉換(conversion)同時優化競價在這些有表現的關鍵字，暫停無表現的關鍵字。
