隨著2024年進入中期，Facebook(META)廣告平台的表現依然保持強勁，對廣告商來說是可靠的渠道來鎖定目標受眾。我們將深入探討Facebook廣告在2024年的表現，為廣告商提供一些參考建議。
Facebook廣告在2024年的重要性
在當前市場中，Facebook的廣告表現十分值得注意，隨著Google(谷歌)面臨反壟斷調查以及廣告成本上升，Facebook的廣告價格和表現都相對穩定，令Facebook廣告商成為廣告商其中一個最好的選擇。
Facebook數據方面
- 潛在客戶活動的平均點擊率（CTR）提升至 2.53%（相比2023年的2.50%略有上升）
- 潛在客戶活動的每次點擊成本（CPC）下跌到 $1.88（相比2023年的$1.92有所下降）
- 潛在客戶活動的平均轉化率提升至8.78%（相比2023年的8.25%有所提升）
- 潛在客戶的平均成本（CPL）下跌到 $21.98（相比2023年的$23.10下降）
(來源: WordStream)
這些數據顯示了Facebook廣告在各個關鍵指標上的穩定增長，為廣告商提供了更高的投資回報率（ROI）。這些平均值具一定參考價值，讓廣告商可以用這些benchmark對廣告活動進行評估，設定可實現的廣告目標。
深入解讀Facebook廣告成功之處
因為Facebook有龐大的用戶基礎和高活躍度用戶參與度，所以Facebook能夠保持其穩定的廣告效果。每月活躍用戶(MAU)數量為30億，而用戶每日平均使用Facebook時間為35分鐘。
這些數據反映了Facebook作為全球最大的社交媒體平台之一，用戶數量龐大，為廣告商提供了龐大的廣告商機。此外，Facebook廣告表現穩定，因為他們持續改進自己的廣告技術，如AI優化的Advantage+ Audiences 或其他 advantage+ 設定，讓廣告商能夠在Facebook更容易鎖定潛在受眾，從而提高點擊率和轉化率。
Facebook廣告策略
根據Wordsteam最新的Facebook Ads報告中，有四個key area值得關注：
- Advantage+ Audience： 以加強AI輔助，優化鎖定潛在受眾，進一步提升廣告效果。
- 多用AI工具： 這些工具可以幫助廣告商創建更加視覺吸引人的廣告，潛在地提高點擊率（CTR）。
- Facebook廣告轉化API (Conversion API)的使用： 在第3方Cookie限制下，Facebook廣告轉換收集受到限制，影響Facebook學習廣告轉換表現把您廣告指派到適合的對象，Conversion API有助改善相關問題，令日後廣告轉化率得以提升。
- 加強Facebook作為您廣告推廣的一部分： 整合所有數碼平台，包括其他社交平台、SEO和搜索廣告的整合使用，當中加強Facebook廣告的佔比，通過ai技術有效提升轉換放果。
為何我們關注這些趨勢
隨著數碼廣告市場的不斷發展，廣告商面臨著越來越多的挑戰和選擇。Google在廣告市場中的主導地位正在受到挑戰，而Facebook廣告則以其穩定的廣告效果和相對低廉的成本，配合差的市道，令Facebook廣告成為了廣告商的另一個重要選擇。
在這情況下，了解Facebook廣告的最新趨勢和Benchmark對於廣告商制定明智的營銷決策十分重要。這些數據不僅可以幫助廣告商在當前市場中找到自己的定位，還能幫助他們調整預算分配並設置合理的表現預期。
Facebook廣告的未來展望
展望未來，Facebook廣告依然會繼續成為數碼營銷中不可或缺的一部分，隨著AI技術不斷進步，加上弱市道，令廣告商進一步利用Facebook廣告來進行營銷。
未來的廣告策略將更加依賴數據，Facebook有30億用户數據，因此有明顯的護城河，廣告商可以利用Facebook的數據和AI有效地更高廣告效果。
如何開始優化您的Facebook廣告活動？
- 深入分析您的受眾數據： 確保您了解您的目標受眾，並利用Facebook的受眾定位工具來觸及他們。
- 創建引人注目的廣告創意： 利用AI創意工具來創建吸引人的廣告內容，這可以顯著提高點擊率和轉化率。
- 持續監控和優化您的廣告活動： 定期檢查您的廣告效果，並根據數據進行優化調整。
- 將Facebook廣告與其他營銷渠道整合： 不要將Facebook廣告孤立使用，將其與SEO和其他數字營銷策略結合使用，以獲得最大化的效果。
總結
2024年Facebook廣告依然重要，因為其穩定的廣告效果及低成本，成為廣告商良好的廣告渠道，特別是在Google面對反壟斷調查以及廣告成本上升，讓Facebook廣告成為可帶來良好投資回報率的工具。
