一名代表Google的員工Gary Illyes表示，不正確使用hreflang標籤未必會傷害SEO，主要還是看內容相關性。
在最近的一期《Google’s Search Off The Record》播客中，Google搜尋關係團隊(Google’s Search Relations team)成員 Gary Illyes回應了關於不正確地使用hreflang對SEO的潛在影響。
hreflang標籤錯誤比預期的問題少？
Illyes被問到hreflang標註與實際頁面內容語言地區不匹配有什麼後果？
例如某人的網站頁面可能被Google錯誤地標記為A語言，而實際內容是B語言的情況進行了說明。
Illyes表示：
“As far as I remember, I worked on the parsing implementation plus the promotion implementation of hreflang, and back then, it didn’t cause problems.”
翻譯：我記得我當時負責實現解析hreflang和推廣使用hreflang，那時候沒有發生問題。
同時他指出，他這次經驗大概在2016年，並補充說：
“That’s a few years back… since then, we changed so many things that I would have to check whether it causes problems.”
翻譯：那已經係幾年前的事，之後我們改變了很多東西，所以我要檢查一下，錯誤使用Hreflang會否引起問題。
語言降級與國家推廣(LDCP)
Illyes之後再交代更多資訊，Google有一個概念叫LDCP(Language Demotion & Country Promotion)，那個中文直釋語言降級與國家推廣…，他的說明如下：
“When I spelled out LDCP, I said the language demotion country promotion. So, for example, if someone is searching in German and your page is in English, then you would get a negative demotion in the search results.”
翻譯：當我提到LDCP時，我指的是Language Demotion & Country Promotion，例如如果有人用德文在Google搜尋資訊，而您的頁面是英文，你的網頁便會在SERP(搜尋引擎結果)中被降級。
這解釋到雖然hreflang使用錯誤未必直接影響SEO表現，但內容的實際語言與用户關鍵字語言不符合，便會出現SEO問題。
語言匹配的例外事件
Illyes 指出，在嚴格語言匹配方面(Exceptions To Language Matching) 會有一些例外事件：
“It’s less relevant to the query to the person unless you are searching for something like ‘how do you spell banana’… Because then it doesn’t really matter… well no it does… it still matters but… because you’re searching for something in English, so we would think okay you want some page that explains how to spell banana in English, not German.”
解釋為對於用户來說，除非他們在搜尋類似 ‘香蕉英文點讀” 這類東西，就這類查詢而言，因為用户雖在德國，但實際用緊英文搜尋，所以Google認為用户想知道來自英文頁面的搜尋結果，而不是德文的，因此這些在Google眼中屬於例外事件。
這對您意味著什麼
了解Google如何處理hreflang和語言不匹配對您進行國際SEO策略會有幫助。
Google的系統似乎hreflang錯誤有一定的容忍度，實際上Google比較重視內容的實際語言是否與用户搜尋字匹配以及內容是否高質素。
總結
雖然不正確使用hreflang不太會處罰你的網站，但保持良好習慣，正確使用Hreflang標籤，並維持高質素的內容對SEO有莫大幫助。
內容的實際語言與用户搜索關鍵字的相關性比hreflang標籤的使用更重要。Google自己也在不斷學習，為了讓搜尋結果的精準度進一步提高，特別是涉及語言及地區性的關鍵字。
Google的系統隨時間一直進步，也會不停更新搜尋結果和推出不同的演算法，提升用户搜尋的精準度，請繼續關注Google官方專頁和公告，繼續關注國際SEO的最佳實踐方法！
