在全球地緣政治緊張局勢下，Google宣布自8月12日起停止為俄羅斯內容創作者提供AdSense、AdMob和Ad Manager等廣告變現服務，將對俄羅斯的數位經濟產生了深遠影響，這一決定無疑對依賴這些平台進行廣告收益的俄羅斯內容創作者和app開發者造成了嚴重打擊，令本來已經動蕩的俄羅斯數位市場上更加雪上加霜。
Google在是次事件的動機
事實上，Google的這一舉措並非偶然，而是自2022年以來一系列針對俄羅斯的行動的一部分。早在2022年3月，隨著俄烏衝突的升級，Google便開始停止向俄羅斯用戶投放廣告，Google還針對俄羅斯的YouTube頻道和影片進行下架及封鎖，超過1000個頻道和550萬段影片受影響。這些舉措表明，Google早已在全球地緣政治局勢下，逐步減少在俄羅斯在Google和YouTube的Market share。
Google表示，這次決定是基於俄羅斯境內的“持續發展”，但並未具體說明該行動的具體原因。在Google停止該變現服務意味著，Google將在8月底對符合條件的俄羅斯內容創作者和app開發者進行最後一次付款，這無疑關閉了俄羅斯創作者通過非俄羅斯流量進行變現的最後一道門。
俄羅斯數位經濟面臨更大挑戰
隨著Google退出俄羅斯的廣告市場，對俄羅斯內容創作者和出版商面臨的財務影響深遠，多數俄羅斯創作者依賴這些平台來賺錢，Google這種一刀切做法，令使他們不得不尋找其他替代變現方式，否則可能會面臨收入減少甚至破產。
此外，這對俄羅斯數位經濟影響同樣不可小覷，Google作為全球數位廣告市場的重要參與者，其撤出俄羅斯市場可能會令俄羅斯的內容創作者大幅減少，經濟層面令俄羅斯國內的數位廣告收入總額減少，在社會層面用户在未來難以找到俄羅斯有關的資訊及內容。
俄國官員對此表示了強烈不滿，俄羅斯國會信息政策委員會副主席Anton Gorelkin在Telegram上批評Google的這一做法，認為這是在“根據國籍隔離公民”，並支持分裂互聯網的惡劣行為。他的言論表明，這一舉措將進一步加劇俄羅斯與西方國家的關係。
俄羅斯數字市場的可能轉變
Google退出俄羅斯的廣告市場，不僅迫使俄羅斯本地出版商和內容創作者尋找新的收入來源，也將破壞俄羅斯數位廣告的發展。隨著俄羅斯市場逐漸被西方孤立，不過在政治驅動下，在東南亞或中國或許能為俄羅斯數位市場帶來機會。
隨著地緣政治局勢的持續緊張，其他西方公司也可能效仿Google的做法，從俄羅斯市場中撤出或對俄羅斯作出制栽。這連鎖反應將加劇俄羅斯數位經濟的發展，令俄羅斯進一步被西方孤立。
總結
總結而言，Google暫停俄羅斯出版商的AdSense廣告變現，無疑是一個影響深遠的決定，對俄羅斯的數位經濟、內容創作生態及未來都會產生嚴重影響。俄羅斯數位市場、甚至俄羅斯本身怎樣應對，難以估計，作為小市民的我們只能繼續關注事態發展。
