Google於近日發布了一則影片，該影片由Google代表Daniel Waisberg所主持，詳細介紹了Google Trends的一些特色，和幫助SEO解決流量問題的重要性。Google透過影片向全球所有Google用戶提供了5個關於Google Trends的實用心得，這些見解對於SEO專家、網頁管理者和市場研究人員都具有極大的參考價值。
1. Google Trends的主要功能
Google Trends是由Google開發的一項官方工具，旨在展示用戶使用特定關鍵字搜尋的頻率，以及時間上的變化；Google Trends不僅能夠揭示搜尋查詢(query)的時間變化趨勢，還能將這些查詢根據地理位置區分，從而幫助內容創作者明確決定如何針對指定地區的受眾進行內容優化，獲得高質流量。
Google Trends提供的數據除了能幫助SEO專家進行關鍵字研究，還能看到消費者的季節性和行為趨勢，從而識別網站自然流量波動的原因，對解釋流量減少問題有重大幫助。
2. Google Trends數據來自抽樣數據
Waisberg強調：Google Trends的數據實際上基於統計學上隨機抽樣，他解釋Google Trend提供的是隨機抽樣、匿名化且經過分類的Google搜尋數據。
但這並不意味著數據的準確性受到影響，這些數據可以被認為是實際搜尋查詢的代表性樣本。Google之所以選擇抽樣數據，是因為Google的搜尋數據量極為龐大，處理全量數據將耗費大量時間與資源。透過抽樣技術，Google能夠以更快的速度呈現全球趨勢，幫助用戶最快了解最新的搜尋動態。
3. Google會清除噪音或無效數據
Google為了保證數據的準確性和用戶隱私的保護，Google會對搜索數據進行清理，刪除不同噪音和涉及用戶隱私的信息。Waisberg舉例說明，像是完整的個人姓名這類的私人信息，會在數據清理過程中被剔除。什麼是同時噪音？即是那些由同一用戶反復進行的無意義搜尋，如每天都搜尋如何煮雞蛋，也會被歸為數據噪音。
進行數據清理對於SEO人員很有用，以前有部分人會作出人為干預，通過大量反復搜尋某些冷門關鍵詞來故意增加其搜尋量，導致競爭對手浪費時間優化一些實際無人搜尋的關鍵字，也因此Google Trend的數據可靠度便大大提升。
4. 使用標準化數據
Google Trends所提供的數據並不像keyword planner一樣，以實際搜尋量(Search Volume)的形式呈現，而是根據關鍵字搜尋的相對高峰進行標準化。例如，某關鍵字在一天內被搜尋了一百萬次，這將作為100%的參考點。下一日，某關鍵字被搜尋了50萬次，那麼這一天的搜尋量將顯示為50%。
這種標準化處理方式幫助用戶更直觀地理解搜尋趨勢的變化，不用直接處理龐大的數字，SEO專家也能更有效率地規劃他們的SEO策略。
5. 探索搜尋查詢與主題
SEO行業長久以來都專注於關鍵字優化，然而Google的搜尋技術早已不再僅限於關鍵字。Google如今通過主題和相關搜尋查詢來標註文檔，透過機器學習(machine learning)和AI model進行內容的語義、段落和意思解讀，以一個整體來作搜尋量評估。
因此，Google Trend的探索與搜尋查詢相關的主題成為了Google Trends中其中一項最有價值的功能，這功能可以展示與某個實體關鍵字相關的所有關鍵詞的搜尋量，幫助SEO專家更準確地評估某一主題的受歡迎程度。這功能對於全球化資料分析很有用，因為它可以涵蓋所有語言和整合較多拼寫形式的關鍵字打包成一個主題，讓SEO專家在進行關鍵字研究時會更方便！
例如，在搜尋“cappuccino”時，用戶可以選擇精確匹配(Exact Match)的搜尋查詢，即搜尋”cappuccino”，或者選擇“咖啡飲料”這一主題。選擇主題時，Google Trends會自動包含所有與”咖啡飲料”相關的詞彙，包括拼寫錯誤和縮寫等，從而提供更加全面的數據分析，對於SEO專家作環球研究時十分方便！
總結
從Google這次釋出的影片中，我們得知Google Trends的數據基於統計學意義上的隨機抽樣，這意味著該工具雖然不提供實際搜尋量，但它所展示的趨勢仍具有高度的代表性。此外，Google Trends 主題探索功能以涵蓋所有語言和整合較多拼寫形式的關鍵字打包成一個主題，有助SEO專家在進行關鍵字研究時會更方便，而且也減少針對個別關鍵字過份優化。
Google提醒用戶，在SEO優化過程中，與其瘋狂優化特定關鍵字，不如關注內容的真實性和主題性，這樣不僅能幫助網站更好地迎合搜尋引擎的核心演算法，還能提升用戶體驗，讓網站在不斷變化的搜尋環境中保持競爭力。
相信SEO專家還是使用過Google Trends的人都對Google Trends有了更多了解，希望大家都嘗試用全新角度使用Google Trends，製作優質內容、提升自己網站流量，獲得生意！
